春天，折射發(fā)展新氣象，標注發(fā)展新起點。在這個充滿希望的春天，川酒“把酒”話友情的名單上，又多了一個城市：武漢。
4月21日，“川酒全國行”將重新啟程，這一次的主題是“川鄂共舉杯”。
從2017年秋天在長春開啟第一場約會至今，“川酒全國行”來到第7個年頭，先后走過10城11站。
一杯美酒走神州，將如何演繹出新篇章？
酒企舉行重陽節(jié)氣釀酒典禮。經濟和信息化廳供圖（資料圖）
關鍵詞：啟勢
抱團出擊做增量吹響川酒高質量發(fā)展“沖鋒號”
“抱團出擊！”說起當年那個經典的場景，郎酒銷售公司總經理助理兼市場部總經理張繼至今仍津津樂道。
席到中局，酒至半酣，不知誰先帶頭，大家紛紛將自家的酒倒進桌上一個具有典型東北風格的大酒壇，五糧液、國窖1573、郎酒……最后，這壇別具川味的酒成了首屆“川酒全國行”最讓人回味的一幕。
這一幕的背后，是情誼的升溫。“一直以來，酒企之間的競爭非常激烈，但作為中國白酒核心產區(qū)，我們一直希望有一個平臺和機制，打造和提升川酒的整體品牌。”經濟和信息化廳相關負責人表示，2017年首次舉行的“川酒全國行”走進長春就收獲不錯的效果，對外，在東北市場喊響“喝好酒選川酒”；對內，企業(yè)對于“大川酒”的共識得到強化。
當時，白酒行業(yè)剛剛走出行業(yè)深度調整期，以“六朵金花”為代表的川酒產業(yè)，憑借品牌、質量、規(guī)模等多方面優(yōu)勢，在名酒的引領下率先呈現出復蘇的勢頭。
數據顯示，2017年四川白酒產業(yè)規(guī)模以上酒類制造企業(yè)411家，主營業(yè)務收入2405.5億元，同比增長15.4%；利潤271.5億元，同比增長29.1%，總體規(guī)模繼續(xù)位居全國首位。
但是，雖然整體規(guī)模持續(xù)增長，產業(yè)內部卻面臨明顯分化。“川酒整體營收的增長，主要得益于名酒企業(yè)的快速增長，中小酒企依然面臨較大壓力。”這是當時業(yè)界的普遍研判。
“發(fā)展中的矛盾只能用發(fā)展來解決——抱團做大蛋糕，在增量中實現成長。”有資深人士這樣回憶當初舉行“川酒全國行”的出發(fā)點，作出對川酒產業(yè)發(fā)展的準確預斷，吹響了高質量發(fā)展的沖鋒號。
關鍵詞：成行
6年走過11站只為展現川酒為什么“行”
從2017年秋天啟程，與魯酒碰杯，與貴酒言歡，與蘇酒“香”約、與豫酒共盞……“川酒全國行”走過長春、貴陽、南京、鄭州、濟南、西安、上海、北京、廣州、杭州10城11站，成為推動四川構建名酒發(fā)展路徑的重要載體。
“為當地消費者奉上豐盛的‘川酒盛宴’，讓消費者真切地感受到川酒的無限魅力，打造川酒整體品牌矩陣，激發(fā)川酒在省外市場的整體潛能。”中國酒業(yè)協會名譽理事長王延才曾這樣評價“川酒全國行”的意義。
“‘川酒全國行’走進的每一座城市，都為友情、為交流、為發(fā)展。”在參與了每一站活動的瀘州市酒類行業(yè)協會副秘書長莫偉眼中，這是文化之行、生態(tài)之行、品質之行和服務之行。
確實，在眾多業(yè)內人士看來，“川酒全國行”很好地完成了自己的使命——
這是川酒發(fā)展的加速器。近年來，川酒規(guī)模從“三分天下有其一”到“占據行業(yè)半壁江山”，“川酒全國行”始終與產業(yè)發(fā)展相伴同行，記錄并傳播川酒的每一個榮耀時刻。
這是川酒品牌賦能的永動機。“川酒全國行”既傳播水土、生態(tài)、技藝等傳統好酒元素，也適應消費潮流的變化，將新生代、低度化等新元素融入其中。
這是川酒文化傳播的放大器。“川酒全國行”跳出消費者與廠商簡單的關系結構，凝聚一個更高維度的傳播勢能，將“水、土、氣、氣、生”的釀酒密碼以通俗易懂、直觀可感的方式讓更多普通人知曉。
“‘川酒全國行’始終將川酒為什么‘行’作為核心的命題進行系統解答。”據四川中國白酒金三角酒業(yè)協會副會長郭劍新介紹，“川酒全國行”每到一站，都追求與當地文化、市場進行深度交融，力求讓更廣泛的區(qū)域、更廣闊的市場、更多原本陌生的消費者，被川酒“行走的力量”和“產區(qū)的磁場”圈粉。
“中國酒王”的風采，國寶窖池的神秘，“生長養(yǎng)藏”的郎酒……展示出強大的吸引力，文君、豐谷、敘府、潭酒、小角樓等“十朵小金花”也頻頻收獲驚喜。
“開始我們是摸著石頭過河，現在算是漸入佳境。”在經濟和信息化廳相關負責人看來，經過這幾年的發(fā)展，行業(yè)發(fā)展進入新的階段，消費結構和體驗模式不斷變化，“一城一站”的落地活動只能熱鬧一陣子，能不能找到更持久和深遠的模式？
關鍵詞：升維
“雙線破圈”共舉杯打造永不落幕的美酒體驗
數據顯示，2022年四川省白酒集中產量在全國占比達51.12%。此外，2022年川酒營收、利潤在全國白酒行業(yè)的占比分別約為52%、34%。
如何強化領先格局，實現穩(wěn)中求進，高位進階？“川酒全國行”再次成為重要的抓手，主動求新求變，力求出彩出圈——
主題更加突出。從1+6+N到5+6+10+20，川酒產業(yè)內部有一組不斷更新的數字密碼，這不是簡單的算式，而是川酒發(fā)展成就的關鍵詞：從最初只有一個產業(yè)、六朵金花和為數眾多的中小企業(yè)組合，到目前的五大優(yōu)勢產區(qū)、六朵金花、十朵小金花以及原酒20強，這些核心元素將得到系統展示。
組織更加完善。從最開始的半官方非正式聚會，到后來“六朵金花”輪流主持，再到今年開始以產區(qū)為單位牽頭承辦，“川酒全國行”不斷探索新的組織形式，激發(fā)內生動力。
形式持續(xù)創(chuàng)新。“堅決突破線下空間的局限，努力擴大我們的酒友圈。”經濟和信息化廳相關負責人介紹，今年開始，這一重要的IP活動將實現線上+線下的升維并行，將依托川觀新聞客戶端全面發(fā)力線上推廣互動，將每月9日設立為“川酒日”；整合一流的文傳平臺打造文傳大賽；舉辦全民線上詩酒大賽；組建達人矩陣，共探川酒秘境；開發(fā)元宇宙平臺，持續(xù)打通線上線下的體驗斷點……“以雙線破圈的模式，打造永不落幕的美酒體驗。”上述負責人說。（代燕 周顯彬）
