為全面落實(shí)市委實(shí)施文旅興市的戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步繁榮假日經(jīng)濟(jì)，奮力打造巴蜀特色文化旅游發(fā)展示范區(qū)，南充市文廣旅局深度融合全市文旅資源，精心策劃推出一系列豐富多彩的文旅活動(dòng)、打造一批特色文旅項(xiàng)目、推出一系列惠民暖心舉措，推動(dòng)文旅消費(fèi)市場不斷升溫，熱辣滾燙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，南充市共接待游客565.6萬人次，同比增長13.5%，實(shí)現(xiàn)旅游收入22.93億元，同比增長10.1%。其中A級景區(qū)接待游客180.18萬人次，同比增長9.95%，實(shí)現(xiàn)門票收入1378.46萬元，同比增長25.62%。全市文旅市場主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。
活動(dòng)引流，提升旅游新體驗(yàn)
市文廣旅局啟動(dòng)“五一”文化和旅游消費(fèi)周，推出60余項(xiàng)活動(dòng)、30余項(xiàng)惠民“寵粉”舉措，為全市旅游市場發(fā)展注入蓬勃力量。
漢服體驗(yàn)“熱”。CCTV-13《朝聞天下》聚焦假期閬中漢服主題活動(dòng)。2024中華民族服飾展演暨閬中漢服紀(jì)，以“漢服之美+古城沉浸”，點(diǎn)燃文化自信，從4月28日起至5月，來自全國各地的上千名傳統(tǒng)文化、漢服愛好者齊聚閬中古城，共同上演了一場“漢服盛宴”；以“名人效應(yīng)+新歌首發(fā)”掀起海量人氣，方文山、婁藝瀟在閬中古城現(xiàn)場發(fā)布2024閬中漢服紀(jì)主題歌曲《閬中浪》，活動(dòng)當(dāng)天吸客量超10萬人次 ；“主題活動(dòng)+定制服務(wù)”集聚，舉行“朝代嘉年華”“武備展演”“禮樂展演”“漢服集體婚禮”等30余項(xiàng)活動(dòng)，閬中古城成為全國漢服愛好者打卡游覽的重要目的地。
惠民演藝“潮”。把舞臺(tái)交給群眾，南充打造最接地氣的百姓舞臺(tái)。南充深耕傳統(tǒng)文化，厚植民生沃土。由南充市文廣旅局、順慶區(qū)人民政府主辦的四季清暉·國潮才藝薈，全城尋潮人，高手在民間，征選音樂、舞蹈、曲藝、武術(shù)，“五一”假期登上四季清暉的舞臺(tái)。展演的是老百姓的原創(chuàng)節(jié)目，展示的是原汁原味的群眾文化生活。國潮行清暉，華彩舞霓裳。人民節(jié)日、向美而生?；顒?dòng)共開展5天，演出節(jié)目63個(gè)，現(xiàn)場觀看量達(dá)7.8余萬人次。
紅色旅游“火”。朱德故里景區(qū)2024年“五一”系列文旅活動(dòng)，通過文化、旅游、美食等10余項(xiàng)目文旅主題活動(dòng)，推出“景區(qū)聯(lián)動(dòng)奇妙游、美食聯(lián)評‘舌尖游’、群眾聯(lián)歡幸福游、政策聯(lián)通暖心游”，讓在者舒心、來者傾心、聞?wù)邉?dòng)心，文旅市場迎來“井噴”，“五一”假期朱德故里景區(qū)接待游客近20萬人次。西充張瀾故里、順慶張瀾紀(jì)念館、羅瑞卿紀(jì)念館，閬中紅軍烈士紀(jì)念園等景區(qū)游客接待量連續(xù)5天持續(xù)上漲。
樂游南充“惠”。市文廣旅局開展“文旅消費(fèi)·樂享南充”玩轉(zhuǎn)“五一”文旅消費(fèi)券惠民活動(dòng)，發(fā)放景區(qū)景點(diǎn)、國潮文博、水上運(yùn)動(dòng)等類型消費(fèi)券近50萬元。9區(qū)（市）縣、各景區(qū)景點(diǎn)紛紛推出多項(xiàng)惠民舉措、優(yōu)惠措施。營山縣部分地面停車場免費(fèi)向游客開放，外地游客首次輕微違章免于處罰；閬中古城景區(qū)能熟練背出杜甫《閬水歌》《閬山歌》游客，享張飛廟、貢院、川北道署、文廟免費(fèi)入園；南部八爾湖景區(qū)68元搶原價(jià)210元景區(qū)套票。
劇場演藝“爆”。在四川（南充）大木偶劇院、南充大劇院，《龍門傳說》《地心游記》《灰姑娘》等一部部經(jīng)典劇目輪番上演，激起了一波又一波的觀演熱潮，現(xiàn)場座無虛席，一票難求；品茶、聽?wèi)?、體驗(yàn)國潮妝造，清暉閣清暉劇社煥新玩法，折子戲?qū)?沉浸式聽?wèi)?，廣受市民游客青睞，“去清暉閣聽?wèi)?rdquo;成為“五一”期間最火熱的話題。
沉浸體驗(yàn)，城市旅游唱主角
今年“五一”假期，南充主城區(qū)城市旅游出現(xiàn)“爆棚式”增長。
江邊露營成網(wǎng)紅，掀起消費(fèi)新活力。嘉陵江風(fēng)景綠道文旅升級項(xiàng)目實(shí)施以來，沿岸露營地不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、打造亮點(diǎn)活動(dòng)，假期人氣高漲、一位難求。高坪繽紛水岸舉辦“絲綢源點(diǎn)·嘉陵江大草原江畔露營生活藝術(shù)季”，突出放松局，輕社交，敞開玩耍。以“尋一片綠地，租一頂帳篷、一套燒烤器具，逛一次藝術(shù)市集”，喚醒年輕人心中的“詩與遠(yuǎn)方”，推出飛盤運(yùn)動(dòng)、圍爐煮茶、戶外看球、草坪音樂會(huì)等新玩法，到橋墩打卡成為露營休閑新場景、新形式，吸引游客1.5萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)31萬元。
水上運(yùn)動(dòng)成新寵，助推消費(fèi)新動(dòng)力。4月28日黃金江岸度假區(qū)正式開園，舉辦活動(dòng)20余場，槳板、帆船、皮劃艇、摩托艇、水上飛人等十余種水上運(yùn)動(dòng)作為健身、觀景“兩不誤”的活動(dòng)，吸引力遠(yuǎn)超其他旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，通過沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播，“五一”期間接待游客30萬人次，單日高峰游客約7萬人次，帶動(dòng)“嘉優(yōu)好市”商業(yè)區(qū)消費(fèi)總計(jì)約47萬元，水上基地消費(fèi)總計(jì)約21萬元。
地標(biāo)打卡成爆款，激發(fā)消費(fèi)新潛力。順慶府文化旅游區(qū)接待游客13.1萬人次，環(huán)形商圈“五一”潮玩，cosplay、蝴蝶標(biāo)本展、優(yōu)享創(chuàng)意集市、城市光影展、夢幻狂歡夜，吸引游客6萬人次。鶴鳴山景區(qū)、六合絲綢博覽園等景區(qū)游客達(dá)到歷史峰值，閬中古城游客日流量達(dá)到8萬人次，躋身“五一”期間全國5A熱門景區(qū)。相如故城單日創(chuàng)下3.1萬游客紀(jì)錄，營山進(jìn)士文化旅游景區(qū)，人山人海。
微式度假，鄉(xiāng)村休閑游漸次升溫
據(jù)攜程、美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，南充市市閬中、儀隴、高坪、順慶、蓬安等重點(diǎn)旅游點(diǎn)位周邊酒店客房、民宿預(yù)定率較高，不少熱門景區(qū)一房難求。百牛渡江景區(qū)接待游客突破8萬人次，民宿入住率達(dá)92%；西充縣“生態(tài)田園·有機(jī)西充”力推鄉(xiāng)村游，逛大集、游花海、看大戲、田園采摘、品嘗特色美食等活動(dòng)，豐富了游客鄉(xiāng)村游體驗(yàn)。4家精品民宿入住率超過90%，綜合收入15.3萬元；鳳儀灣推出“登山踏青游”“民俗文化游”“快樂親子游”“鄉(xiāng)村休閑游”“輕奢戶外露營”等不同主題的特色文化旅游活動(dòng)，讓游客盡情享受草長鶯飛、風(fēng)和日麗的春游好時(shí)節(jié)。
夜游“點(diǎn)亮”，引發(fā)消費(fèi)集聚效應(yīng)
積極開展國家級、省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)活動(dòng)，夜宵、夜購、夜生活成為夜間經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞。
新場景激活新體驗(yàn)。順慶區(qū)開啟文旅+商業(yè)聯(lián)動(dòng)模式，印象西河商業(yè)街舉辦以日茶夜酒、樂隊(duì)駐唱、狂歡龍蝦為內(nèi)容的啤酒龍蝦嘉年華；西巷舉辦樂堡電音節(jié)，開展星光夜市、夜間文藝表演、燒烤小龍蝦等，日均接待游客量達(dá)2.1萬人次。
新體驗(yàn)釋放新活力。閬中市《客來閬中》《蜀道盛世》大型實(shí)景演出，吸引游客2000余人次，嘉陵江上《客來閬中》日增至3場次演出，場場爆滿，西城1966、濱江新天地夜晚消費(fèi)集聚熱度不減，帶動(dòng)過夜游客數(shù)量大幅度上升，月光經(jīng)濟(jì)持續(xù)“長紅”，“五一”節(jié)假日期間，全市酒店住宿率平均95%，最高入住率達(dá)100%，過夜游客量達(dá)到總游客量62%。
新活力帶動(dòng)新消費(fèi)。蓬安相如故城大型燈光秀和國風(fēng)演藝秀等演藝節(jié)目，開啟大漢沉浸式體驗(yàn)。再現(xiàn)“萬人共賞大漢盛世”的盛況，每天接待游客1.1萬余人次、過夜游客500余人，日均帶動(dòng)消費(fèi)160余萬元。
文化賦能，充實(shí)節(jié)日旅游內(nèi)涵
“五一”期間，市、縣兩級文化館、圖書館、博物館等公共文化場所全部免費(fèi)開放，共計(jì)舉辦線上線下惠民文化活動(dòng)293場次，總服務(wù)超過15萬人次。南充市博物館“探訪古今”文博游成“新寵”。南充市博物館每天預(yù)約爆滿，研學(xué)團(tuán)體人山人海，帶動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)3萬余元。市圖書館推出閱享新時(shí)代全民閱讀系列文化活動(dòng)，延長開放時(shí)間，有效推動(dòng)文博資源活化利用。
平穩(wěn)有序，確保市場安全運(yùn)行
為確保假日市場安全穩(wěn)定，全市文廣旅系統(tǒng)提前謀劃部署，通過開展涉旅安全和市場檢查，健全協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)機(jī)制，加強(qiáng)值班值守，全方位保障假日旅游秩序。
強(qiáng)化節(jié)前研判部署。4月30日，市文廣旅局召開全市“五一”假期安全生產(chǎn)和假日旅游工作部署會(huì)，分析假日旅游工作情況，全面部署“兩節(jié)”期間旅游安全生產(chǎn)工作，落實(shí)重點(diǎn)區(qū)域與關(guān)鍵環(huán)節(jié)任務(wù)，并開展現(xiàn)場督查。全面梳理統(tǒng)計(jì)閬中古城、朱德故里景區(qū)、主城三區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)周邊民宿、酒店、旅行社等預(yù)訂情況，做好大數(shù)據(jù)分析，提前研判。
強(qiáng)化旅游宣傳推廣。召開新聞發(fā)布會(huì)，舉行“文旅惠民樂民 共享美好生活”2024年南充市“五一”文化和旅游消費(fèi)周新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布主要活動(dòng)、惠民舉措，中國報(bào)道、新華網(wǎng)、文旅中國、中國文化報(bào)、中國旅游報(bào)、四川衛(wèi)視等中央、省、市媒體對南充假日旅游進(jìn)行預(yù)熱；聯(lián)合市自媒體協(xié)會(huì)，與“南充幺妹”“李園園”“南充家鄉(xiāng)”等網(wǎng)紅達(dá)人、大V等聯(lián)合共創(chuàng)、宣傳推廣旅游新玩法、新場景、新業(yè)態(tài)；用好南充文旅微信、微博、抖音號、頭條號和小紅書賬號，宣推“五一”假期文旅資訊60余條。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)旅行社，營銷南充旅游目的地，串聯(lián)景點(diǎn)線路，帶熱旅游市場。
強(qiáng)化服務(wù)管理提升。開展旅游服務(wù)培訓(xùn)，提升服務(wù)水平。節(jié)日期間，5000余名文旅行業(yè)志愿者深入景區(qū)、農(nóng)家樂、民宿等開展旅游咨詢、文明餐飲等志愿服務(wù)活動(dòng)；提升服務(wù)品質(zhì)，南充市旅游協(xié)會(huì)發(fā)出“提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造文明旅游環(huán)境”倡議書，各地暢通旅游投訴渠道，及時(shí)解決游客反映的問題和訴求，確保游客玩得開心、游得舒心。
強(qiáng)化節(jié)前安全檢查。印發(fā)《關(guān)于做好“五一”期間安全生產(chǎn)工作的通知》，嚴(yán)格落實(shí)“四方”責(zé)任和“三管三必須”要求，緊盯熱門旅游景區(qū)、星級旅游酒店、特種設(shè)施設(shè)備、公共文化場館、營業(yè)性演出及“劇本殺”及“密室逃脫”等安全防范重點(diǎn)，加大督導(dǎo)檢查力度，深入排查整治安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。全市共派出12個(gè)督導(dǎo)組，對590家文化和旅游經(jīng)營單位進(jìn)行檢查督導(dǎo)，查處安全隱患7處（均已整改）。（楊焰君 袁露 劉莉）
