4月13日，江油青蓮鎮(zhèn)李白故里停車場入口處，一輛輛等待進場的大巴、中巴及小型汽車排起了長隊，工作人員不得不臨時開放內(nèi)部員工停車場以供外來車輛停放。
清明假期已過，但這樣的場景在江油竇圌山景區(qū)、綿陽方特等地持續(xù)上演，江油的旅游為何能熱度不減？
“2023年，全市旅游接待游客總?cè)舜瓮黄?166萬人次，同比增長14%，實現(xiàn)綜合收入152億元，同比增長11%。”據(jù)江油文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，創(chuàng)新高背后得益于近年來江油文旅的“一系列”創(chuàng)新打法。
創(chuàng)新打法一，“大活動”+“擴內(nèi)需”加速文旅業(yè)態(tài)間深度融合
3月31日，中壩菌菇醬油·2024“太白杯”江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站賽事鳴槍開跑，吸引世界各地參賽選手、游客超5萬人次到江油。
“太白杯”江油馬拉松比賽現(xiàn)場
2月25日，第三屆“太白長壽會”大型民俗文化活動在江油舉行，吸引全國數(shù)千名李白文化專家、各民間組織、文藝社團等文學(xué)界學(xué)者、愛好者“江油論劍”。
“太白長壽會”活動現(xiàn)場
時間再往前推——“海燈杯”武術(shù)大賽、全國女子足球甲級聯(lián)賽、四川省青少年乒乓球公開賽等重大賽事在江油頻頻開展。
2023中國太平中國足球協(xié)會女子超級聯(lián)賽
一場場國、省級的“大活動”讓江油的文旅品牌知名度和美譽度節(jié)節(jié)高升。
“基本實現(xiàn)季季有主題、月月有活動。”江油文旅相關(guān)負責(zé)人介紹，通過一系列“大活動”，江油在省內(nèi)外的旅游影響力正持續(xù)提升，竇圌山、佛爺洞等景區(qū)及江油特色文創(chuàng)、特色美食等也正被更多江油以外的人知曉。
“大活動”讓江油“一時熱”，但如何將“一時熱”變?yōu)?ldquo;持續(xù)火”？為此，江油文旅除“引外客”之外還深耕本地“擴內(nèi)需”。
進入4月以來，江油李白紀念館、綿陽方特等具有江油地方文化特色的各館、園迎來研學(xué)高峰。
“支持花韻詠盛農(nóng)耕文化中心創(chuàng)建省級研學(xué)基地，加快推進松花嶺航空小鎮(zhèn)研學(xué)項目落地落實。”該負責(zé)人表示，江油以天府旅游名縣提升建設(shè)、省級李白故里文化旅游度假區(qū)創(chuàng)建為抓手，培育康養(yǎng)、夜間經(jīng)濟等相關(guān)業(yè)態(tài)。
深度參與巴蜀文化旅游走廊建設(shè)和大九寨、大蜀道、李白重要游蹤地文化旅游聯(lián)盟等區(qū)域合作機制和“綿品出川”“文化三推”活動。持續(xù)打造近悅遠來、攬客留客的旅游“強磁場”，加速文旅業(yè)態(tài)間的深度融合。
創(chuàng)新打法二，“數(shù)智化”+“創(chuàng)新力”賦能城市文旅營銷新動能
“一部手機游江油。”4月13日，來自成都的游客王女士通過“碼上江游”小程序查詢李白紀念館對公眾開放時段和停車場信息。江油打造的智慧旅游系統(tǒng)可為入江旅客提供信息咨詢、票務(wù)預(yù)訂、餐飲住宿等線上一體化服務(wù)。
眼下，江油正推動國家A級景區(qū)全面接入智游天府和大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)智能導(dǎo)游、電子講解、視頻監(jiān)控全覆蓋。
“數(shù)智賦能”江油文旅的還有運用人工智能、3D虛擬等技術(shù)打造出的全球首款“少年李白數(shù)字人”。
“少年李白”能全天候為全年齡段的游客提供高科技精品藝術(shù)體驗，為游客提供10余種符合年輕化消費的李白主題文創(chuàng)產(chǎn)品和“李小白”品牌日用品，此外，“少年李白”還通過云上互動、直播帶貨等方式開展線上營銷，推動虛擬IP商業(yè)化發(fā)展。
在以“數(shù)智賦能”創(chuàng)新推進“文旅+”建設(shè)的同時，江油還聯(lián)合綿陽方特推出“方特+李白文化”AR數(shù)字文旅景區(qū)，持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)新劇目，深度挖掘李白文化時代價值。
為發(fā)揮好全國最早成立李白研究機構(gòu)“四川省李白研究會”智力資源優(yōu)勢，江油實施李白文化傳承創(chuàng)新工程，聯(lián)合東方演藝集團出品原創(chuàng)音樂劇《將進酒》，組織《將進酒》全國巡演，常態(tài)化演出大型幻境人文詩舞劇《李白歸來》，舉辦熱播電影《長安三萬里》首場路演等活動。目前，《將進酒》已在全國開展巡演60余場。
為加快推進李白文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化發(fā)展，江油充分發(fā)揮四川省李白研究會、李白游蹤地聯(lián)盟主陣地作用，堅持每年開展系列品牌學(xué)術(shù)活動、推出一批重要學(xué)術(shù)成果，打造李白文化研究闡釋新高地，把李白文化“人無我有”的獨特優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展強勢。
創(chuàng)新打法三，“李白熱”+“方特火”創(chuàng)新構(gòu)建文旅發(fā)展核心區(qū)
江油既有李白這個文化大IP又有綿陽方特主題樂園這個新興產(chǎn)業(yè)園，如何把“李白文化熱”和“方特旅游火”有機結(jié)合，實現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)之間的無縫銜接？江油的答案是——重塑核心景區(qū)。
綿陽方特“煙花秀”
江油提出打造“李白文化產(chǎn)業(yè)園+方特主題樂園+都匯水街（明月島公園）+酒店一條街”為核心區(qū)域的國家級旅游度假區(qū)。規(guī)劃建設(shè)覆蓋李白故居、時光里街區(qū)、隴西院、太白祠、綿陽方特東方神畫、磨針溪、洗墨池、特色民宿等旅游資源的李白故里文化旅游度假區(qū)。
圍繞核心區(qū)，按照“資源賦能、串珠成鏈、核心輻射、融合發(fā)展”思路，江油與綿陽方特東方神畫、中華洞天、佛爺洞等景點旅游項目連片打造，加快李白紀念館、海燈武館、太白公園“兩館一園”提升改造，逐漸形成以李白文化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)集群。
同時用活用好“李白故里”“方特游樂”兩大金字招牌，以“李白文化+”為抓手，把分散的文旅資源串成線、集成團、連成片，形成客流爆點，串聯(lián)推出“少年李白尋蹤游”等10余條覆蓋湖北安陸、安徽馬鞍山、山東濟寧等李白重要游蹤地的特色線路。
為打造文旅高素質(zhì)人才隊伍，江油實施“李白故里文旅英才”項目，遴選文旅英才予以經(jīng)費和項目方面的政策支持；采用“校企合作”方式，引導(dǎo)旅游經(jīng)營單位與四川大學(xué)、西南科技大學(xué)等14家高校簽訂合作協(xié)議；推行“技能培訓(xùn)+技能比賽”模式，培育出24名省級以上鄉(xiāng)村文化旅游能人，8名文旅人才獲評江油市李白故里文旅英才。
截至目前，江油已連續(xù)6年入選中國縣域旅游競爭力百強縣，連續(xù)4年獲評全國縣域旅游綜合實力百強縣。2023年，江油建成和在建文旅項目18個，完成投資1.8億元，基本形成“一城雙核一軸兩帶”文旅發(fā)展新格局。（涂偉強 陳國江）
