今年中秋國慶雙節(jié)期間，位于寬窄巷子的“天府八吉”文創(chuàng)集合店被游客擠得水泄不通，他們店的銷售情況基本恢復到了2019年的水平，尤其是原創(chuàng)的熊貓“花花”系列的產品特別受歡迎；離寬窄巷子不遠的奎星樓街明堂紐空間8天的銷售額相當于平日里一個月的銷量，店里獨立插畫師的作品供不應求；在文殊坊文創(chuàng)區(qū)，近80位游客定制了羅氏三兄弟的刻章，許多外地游客在“明月集”體驗了藍染……這些現(xiàn)象的背后，是文創(chuàng)市場在陸續(xù)恢復的信號，也是文創(chuàng)人在不斷修煉內功、迭代升級后呈現(xiàn)的結果。
“圖的就是在別的地方買不到”
大多數(shù)逛過寬窄巷子的游客應該都有這樣的體驗：當你逛完之后想要在周邊買一份伴手禮回家，就會發(fā)現(xiàn)，寬窄巷子周圍每走幾步就會出現(xiàn)一個熊貓主題的禮品店，讓人在一眾“熊貓”禮品中眼花繚亂、難以抉擇。
但如果你走進寬窄巷子26號這家名叫“天府八吉”的文創(chuàng)商店，一定會讓你滿意而歸。在商店入口處，一整面墻的“花花”卡片寫滿了大家的各種愿望，“希望找一個好的工作。”“希望家人平安，健康！”……在另一邊，柜臺上擺滿了“花花”的文創(chuàng)產品，“獨家原創(chuàng)！‘果賴’看看！”，可愛的“花花”吸引著游客的目光，有冰箱貼、明信片、鑰匙扣，筆等等，都是以手繪的“花花”為基礎。
“‘花花’可以手拿竹葉、捧著發(fā)財?shù)淖?，還可以躺著。”文創(chuàng)商店天府八吉主理人鷗鷗介紹，讓“花花”與“健康”“發(fā)財”“躺贏”“必勝”“巴適”這些流行詞匯結合起來，誰能拒絕這樣的“可愛”呢？
鷗鷗介紹，他們家的產品幾乎都是以成都熊貓界中的“頂流”花花為原型，而且這些商品全都是原創(chuàng)，很難找到同款。今年國慶中秋期間，店里的銷售額已經(jīng)與2019年持平了，尤其是以“花花”為原創(chuàng)的產品賣得最好。除了原創(chuàng)以外，天府八吉還有一個核心競爭力，那就是產品不通過網(wǎng)絡銷售，出了成都就無法購買了。
“來成都嘛，就要逛這種店，圖的就是在別的地方買不到。‘花花’今年也特別火，買回去送朋友是一個不錯的選擇。”一位游客滿意地說。
隨著消費者對文創(chuàng)的需求變化，文創(chuàng)商店產品的迭代升級是必經(jīng)之路。在奎星樓街明堂，紐空間正從曾經(jīng)書店+文化，演變成現(xiàn)在的以獨立插畫師作品和周邊為主的獨立原創(chuàng)產品空間。
紐空間負責人妮子介紹，“紐空間集中了150個獨立插畫師，他們的內容都具有自己的個性。比如有個品牌叫‘此刻’，是成都本土版畫創(chuàng)作者‘刻刻伴伴’的原創(chuàng)品牌，作品提煉傳統(tǒng)文化符號并進行新的組合，致力于新國風表達，用版畫的形式去承載對生活的熱愛，而且每幅作品都是獨一無二的。”
“目前，現(xiàn)在店里的產品如盲盒、插畫師周邊等，很受90后和00后的歡迎，消費群體偏年輕化。”妮子非常開心升級之后店里的銷售情況，“經(jīng)歷過這幾年的沉淀和升級迭代之后，現(xiàn)在店里銷售情況不錯，國慶期間補貨都搞不贏。”
沉浸式文創(chuàng)體驗受歡迎
在文殊坊“羅氏三兄弟”的攤位上，42歲的羅氏第三代傳承人阿不正坐在工作臺前，手持精致的雕刻刀，專注地對著一塊苴卻石原石進行雕琢。刀刀準確而精細，一塊塊美麗的天然色彩的石頭，在他手中變身為一件件精美的藝術品。
國慶期間，阿不的店里接了近80個訂單，“很多游客對中國的傳統(tǒng)文化充滿喜愛和好奇，尤其對苴卻硯的天然色彩深感驚訝。”阿不介紹，客人們選擇苴卻石印章，刻上獨一無二的文字，送自己或者朋友。
除了保留了傳統(tǒng)的雕刻技藝，阿不的苴卻石印章還運用起了數(shù)字化技術，讓這份禮品更特別。“在‘數(shù)字記憶博物館’里，收錄這些刻章的數(shù)字資料，除了精美的高清影像和配文，上面還顯示著這枚印章從‘誕生’到現(xiàn)在的時間，是一份獨一無二的伴手禮。”
除了獨一無二的禮物越來越受歡迎以外，自己動手做、體驗式文創(chuàng)也在各大景區(qū)和文創(chuàng)園區(qū)涌現(xiàn)，并深受手工愛好者的歡迎。
在西村大院的造物圈，周末會看到很多手工藝愛好者聚集，他們玩陶藝，體驗拉坯；也可以選擇一塊木料雕刻、加工打磨，做出心意滿滿的一款木雕；還可以選擇一塊皮料，剪裁、穿孔、縫制成一件專屬于自己的藝術品，或者是送親朋好友。
在文殊坊，一位來自廣東的游客走進明月集參與非遺手工體驗，一口氣做了4條圍巾，在植物染老師的帶領下，她從圖案設計開始學，自己完成了折疊、捆扎、染缸上色、晾曬等流程……在體驗的過程中找到參與的樂趣。“我做了4條圍巾，自己留一條，剩下的帶回去送朋友，感覺很有意義，這可是我自己親手做的禮物呢！”
“現(xiàn)在越來越多的人喜歡花點時間沉浸式體驗文創(chuàng)項目，自己動手可以收獲更多的快樂。”明月集負責人彭雙英表示。
文創(chuàng)產品功能性需求增加
“我們店里的產品從最開始的文化旅游產品到現(xiàn)在的自主開發(fā)的文創(chuàng)，還是經(jīng)歷了幾輪升級。”“以前我們是書店+文創(chuàng)，現(xiàn)在店里主打的是插畫以及周邊。”“市場在變化，消費者在變化，我們也只有不斷地順應這種變化。”……談起文創(chuàng)這些年的發(fā)展和變化，他們談到了一個共同點——迭代升級。
鷗鷗的手上正“把玩”著一個還未上市的新品——以“花花”為原型的磁鐵手機支架，“我們現(xiàn)在市場上銷售的型號是沒有磁鐵的，是那種貼上去就取不下來的，現(xiàn)在這個是可以隨意取下來的，需要用的時候貼上去就行。”如果說曾經(jīng)的文創(chuàng)產品更多的是外形和品類上的創(chuàng)新，那么現(xiàn)在年輕人在追求外觀設計創(chuàng)新的同時，更看重的是產品的實用性，那種買回去擺在家里“吃灰”的文創(chuàng)產品顯然已經(jīng)不再如以往那樣受歡迎了。
“我覺得以后功能性、使用頻率高、應用場景豐富、個性化的產品會受到歡迎。”在文創(chuàng)行業(yè)摸爬滾打十多年的鷗鷗認為，“所有的文創(chuàng)產品和服務都必須以用戶為中心，從用戶需求和市場需求出發(fā)，通過迭代創(chuàng)新，讓使用者有更好的體驗感，通過一些小細節(jié)，吸引和留住用戶，文創(chuàng)產品和服務要觸動內心情感需要以人為本。”
“我們店里的陳設也是很有講究的，給消費者營造獨特的消費場景。”鷗鷗說，“場景化能夠將產品的生命力延展到整個空間里去，有些產品只有在特定的場景，顧客才有消費的沖動。”
在妮子看來，未來成功的文創(chuàng)產品都必須擁有足夠強大的文化內核，強大的文化內核才能產生源源不斷的生命力，從而形成自己的特色開發(fā)文創(chuàng)產品，輻射各個年齡段、各個類型的消費者群體。（溫彩苓）
