制圖 申娟子

伴隨著國內(nèi)疫情防控工作向好態(tài)勢進一步鞏固，如何把復工復產(chǎn)與擴大內(nèi)需結合起來，把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，成為當下的重要課題，也考驗著城市自我“造血”復蘇經(jīng)濟的韌性和活力。

昨日，成都舉行了“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動啟動儀式。通過“初夏折扣季·消費更實惠”“成都新消費·用券更實惠”兩大主題活動，從1500個零售企業(yè)、21000家門店、6大領域全城折扣季到上億元消費券發(fā)放、月月主題消費體驗，打造具有成都特質的購物盛宴，點燃全城消費熱情，引爆成都消費特色，激發(fā)消費市場活力，推動消費升級，助推國際消費中心城市建設。

成都創(chuàng)新推出的這套新消費“組合拳”，通過“政府+市場”共同發(fā)力，強化政企攜手、全城聯(lián)動、多元主題、市民受益，做到多平臺高效整合、供需市場精準覆蓋、多階段全年持續(xù)推進，注重消費吸引力與互動性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。

臨近“五一”，小長假刺激消費的潛力被普遍看好。從餐飲到旅游業(yè)等多個行業(yè)經(jīng)過營銷思路和模式的不斷調整，經(jīng)營情況從復蘇逐漸進入常態(tài)化。

本系列活動覆蓋成都全域，主要涉及美妝服飾、成都美食、周末親子、文化娛樂、家裝家電等消費領域。作為本次系列活動第一波消費浪潮，“初夏折扣季·消費更實惠”集結全成都21000家門店，推出巨量折扣，涉及“全城總動員，悅享新消費”“美麗煥新季，妝裝有好禮”“食美尋香游，舌尖成都味”“精致好家居，智能潮生活”“夏日親子趴，游樂好好耍”“線上云購物，線下趣體驗”6大主題，200余個促銷活動精彩紛呈，時間從5月1日至31日。

就消費內(nèi)容而言，整合各大購物中心、百貨商場的服裝及美妝類產(chǎn)品的直播活動及優(yōu)惠活動，給出超低折扣，促進消費轉化；聯(lián)動成都品牌餐飲、成都老字號、特色美食店等，開展美食品鑒、美食文化體驗游、美食打折促銷等活動，吸引市民和外地游客體驗成都美食文化。

事實上，不僅持續(xù)時間長、節(jié)奏緊湊、主題多元，此次成都推出的消費提振系列活動，不乏瞄準新消費、培育新場景的創(chuàng)新舉措。昨日啟動儀式現(xiàn)場就提到，為順應需求個性化、線上消費井噴等消費升級新趨勢，“線上云購物，線下趣體驗”聯(lián)動成都各大百貨商場、連鎖超市、餐飲娛樂、跨境電商、生活服務、文體空間等實體商場，更高效整合“成都云逛街、一起歡樂購”H5平臺，創(chuàng)新引入VR逛街技術，通過“線上精準推送+引流線下購買”深度融合形式，為城市商業(yè)導入更多流量。

積極擁抱消費“回補”，釋放被抑制的消費需求，成都政府搭平臺，讓企業(yè)、商家產(chǎn)品更多渠道、更新形式展示，積極對接消費者，順應消費升級，助力城市消費經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

作為成都消費提振系列活動“重頭戲”，成都將于5月5日開始，全面啟動“成都新消費·用券更實惠”活動。

記者了解到，按照“政府補貼一部分、企業(yè)讓利一部分、平臺支持一部分”的原則，調動多方參與的積極性?；顒拥谝浑A段在財政統(tǒng)籌安排補貼資金2億元基礎上，動員參與商家和平臺企業(yè)讓利優(yōu)惠約7.5億元，吸引廣大消費者積極參與，以充分發(fā)揮消費券拉動“吃住行娛購游”的積極作用，也實實在在給消費者實惠和讓利。

成都將利用“蓉易辦”和“天府健康通”服務平臺，整合支付寶、微信以及云閃付支付平臺發(fā)放消費券。第一階段報名時間為5月8日至5月10日，作為供給方，企業(yè)可通過微信、支付寶或云閃付的報名頁面登記；作為需求方，消費者可通過支付寶、天府市民云、微信或云閃付等平臺進行報名登記。支付寶、微信或云閃付以消費券紅包雨的形式，隨機向消費者發(fā)放消費券包，獲得的消費者可在成都市參與活動的餐飲業(yè)、百貨業(yè)、旅游業(yè)、住宿業(yè)、文創(chuàng)業(yè)、娛樂業(yè)、體育業(yè)等商家使用，券包發(fā)放時間將定在5月14日晚。

據(jù)悉，每一階段的紅包里包含4張“滿60減20”或2張“滿100減40”的消費券，價值80元。其中，第一階段紅包的使用期限為5月15日至7月14日。

業(yè)內(nèi)專家認為，發(fā)揮消費券提振經(jīng)濟的最大效用，需要在設計機制上下一番功夫，做到分階段、結構化。記者了解到，本次成都消費券統(tǒng)一籌劃至年末（12月31日），通過4大主題創(chuàng)新設計，每階段策劃一個主題，同時開展相關配套促消費活動。致力于最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應，更顯成都特質。圍繞消費升級新趨勢，成都通過公園城市體驗消費季、宜業(yè)成都安居消費季、暢游成都旅游消費季、云端逛街在線消費季等多主題分階段性持續(xù)進行，讓消費者感受到“月月有主題、精彩各不同”，引導市民擴大消費、吸引外地人來蓉消費。

注重本地平臺、商家、終端產(chǎn)品全覆蓋、消費人群覆蓋，成都致力于最大限度激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性。同時，成都創(chuàng)新性引入本地平臺并會同3家平臺企業(yè)參與活動，讓供需兩方廣泛參與，同時增強互動性；聚焦不同行業(yè)和客群，做到消費需求高度對接；每階段消費券發(fā)放與產(chǎn)業(yè)行業(yè)復蘇度匹配；以多主題持續(xù)進行注重消費吸引力，提升整個市場消費信心。

市商務局相關負責人表示，本次“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動，著力激發(fā)消費市場活力，推動消費升級，促進成都國際消費中心城市建設和創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市。“這波促消費‘組合拳’，是政府、商家默契碰撞，利于提振消費信心，激發(fā)消費活力，釋放消費需求，充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟主引擎作用的‘新利器’，全面助力買買買，讓消費引擎全速轉動。”

“這次成都推出的系列持續(xù)性促消費活動，充分把握成都消費的特點及優(yōu)勢，也考慮到對周邊城市的輻射影響，對于成都加快建設國際消費中心城市的謀篇布局更是大有裨益。”對于28日啟動的“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動，北京市委黨校社會學教研部副教授、副主任吳軍在接受記者采訪時這樣說道。

在用真金白銀鼓勵消費這件事上，成都的優(yōu)惠同樣“硬核”——活動第一階段在財政統(tǒng)籌安排補貼資金2億元基礎上，動員參與商家和平臺企業(yè)讓利優(yōu)惠約7.5億元，吸引廣大消費者積極參與。吳軍在接受記者采訪時表示，在新冠肺炎疫情等特殊時期，消費券正逐漸成為促消費、保增長的重要手段之一。

吳軍告訴記者，從網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)（百度指數(shù)）來看，成都市民對消費券的關注在過去三個月大幅提高，其中3月關注度較2月份增長2.47倍。

除此之外，在吳軍看來，成都要緊密結合八大消費場景，細化到特定行業(yè)，比如針對熊貓野趣度假場景，增加旅游行業(yè)的消費券發(fā)放。“消費券雖然快速有效，但它只是一次性消費，因此也需要增加更多政策配套，如建立對受疫情影響嚴重的低收入階層補貼的長效保障機制, 重點向教育、養(yǎng)老、醫(yī)療衛(wèi)生等方面傾斜, 從根本上為提振和保護消費者的消費意愿與信心創(chuàng)造條件，同時，根據(jù)成都的發(fā)展方向，乘著成都建設國際消費中心城市的機遇，結合疫情帶來的新變化，發(fā)展消費金融、創(chuàng)新消費社會保障。”

原本計劃出行的成都市民李維昨日在接受采訪時直言自己好心情。談及原因，李維表示，對于剛剛有了孩子的自己來說，疫情期間他有更多時間陪伴孩子但也因為收入問題抑制了自己對于購物的沖動和想法。

事實上，嬰幼兒用品、家裝家電以及文化娛樂、特色美食等也都是李維疫情以來最關注的消費，也是支出最多的部分。

“今天，從手機APP推送的新聞了解到成都舉行了“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動啟動儀式，不僅僅要發(fā)消費券還有1500個零售企業(yè)、21000家門店參與促銷活動，更是覆蓋了成都美食、周末親子、文化娛樂、家裝家電等我所有相對很關注的消費領域，我就趕緊把相關的信息都進行了收藏，并用備忘錄設置提醒相關的報名時間等。”李維表示，挑著緊要的東西，自己一定要趁著促銷活動期間，買夠買足帶回家。

除此之外，李維也向記者表達了自己心里的感受。“作為老成都人，我一直愛著這座城市，是因為它的‘溫度’，這‘溫度’是街頭巷子里那一碗粥的味道，也是在這里自己買到心心念念商品的滿足。”對于成都開展的消費提振系列活動，李維也直抒胸臆，政府推出消費券政策更多是改善心理預期，激發(fā)市場活力，是四兩撥千斤的方法，“因此，應該盡量適應多數(shù)消費者的使用需求，從消費者的角度出發(fā)，如能否聯(lián)合多個支付平臺，讓消費者更方便地用券；能否和更多商家合作，擴大消費券的使用范圍，讓消費者真正得到實惠等。”（孟浩）